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传统电商即将洗牌,每家公司都要做到品牌化“小而美”

时间:2018-01-09 08:50    来源:微商网    发布者:admin  栏目:资讯
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  传统的电子商务运作的理念是流量运营,已经快要成为过去式。我们应该从整个媒体品牌运营的角度来看待这个问题,我们应该把电商渠道作为品牌运营的一个渠道。

  根据操作类型,操作可分为两个维度:

  第一类:内容操作;

  第二类:主动行动;

  根据运营渠道类型,操作可分为四个维度:

  第一类:电子商务平台运营,包括淘宝、微商、等;

  第二类:社交媒体运营,包括微信、微博和当前流行的买家社区,包括美容、蘑菇街和dour街;

  第3类:BBS和垂直社区运营,包括柚子、母圆、知乎、豆瓣、百度贴吧等。

  第四类:从媒体运营,包括所有媒体渠道的微信公众号。

  运营类型:

  1、内容运营:根据内容的生命周期,分为主题选择、生产、生产、渠道发布和实时交互。可以根据内容的分布渠道类型进行定制,以适应渠道的内容、形式、图形、视频、图像、电影等,在发布后还必须根据读者的需要反映实时的互动和沟通。

  2。每日微信,微博,保证每日发布量至少2 - 3篇,个人生活发布内容,当天热点跟踪。

  3。许多BBS和垂直社区包括:百度tieba,zhihu,豆瓣,果壳;大型女性垂直社区和大型交通社区,包括:柚子、妈咪圈、淘宝社区、天涯等。内容需要基于BBS的特点。例如,知道社区主要是基于知识的,需要建立的形象应该基于主要的上帝。淘宝社区,购物社区,更需要漂亮的图片,来引导购买的主要内容,体现真实性,同时也要有一个好的标题。

  4,有某些内容的原始团队的能力,在开幕WeChat公众在一段时间内,有一个高质量的原创内容后才可能有机会打开所有的媒体渠道,包括:今天的头条新闻,从媒体,搜狐等等,这些渠道发布文章或长远的图形和视频为主,排水、品牌地位、性格和个性和标签。

  5、对于电商平台的内容运营:大淘宝目前整体较前流运营调整的思考的内容的想法,包括社区、标题、爱购物,如微镜,红人,每一个频道需要大量的内容填充。头条的门槛是最高的,这必须是大的vanda才能贡献的能力,而推送文章的质量要求更高,内容输出主要以购买的理念为指导。对于新兴的平台,美丽说,蘑菇街,楚楚街是购物平台,图片价值更大,可以尝试操作。

  二、活动运营

  1。活动目的:目前的价值多元化,不仅销售商品赚钱是有价值的、吸引人的、吸引流量的、冲动的做数据,赚钱是可能的活动的目标,而且每一个事件当然不能涵盖所有的维度,只涵盖了其中的一个班级;

  2。活动形式:活动目的直接决定活动形式,相同的主题活动会根据沟通渠道呈现不同的形式。如:ht5页转发、公众号文章、朋友喜好、淘宝打折促销等,活动是为了捕捉人群的传播;

  3。活动时间:最传统的活动时间,节假日;优秀的活动运营有“找不到”的能力,最好的案例是淘宝创建的全国购物狂欢节,双11。我们过去常把我们表弟的生日定为庆祝日。

  4、活动执行:个人认为活动效果的关键因素,创意占50%,至少执行50%,必须有高效的执行团队,参与活动完成后的活动形式和渠道上的拷贝,商业合作;对于广告媒体平台(micro and V,mesh,large red,public)的有限预算,单个广告费的渠道不便宜,1 w - 100 w,甚至更高。这个时代的广告特征是广告并不一定比广告更好;在广告上花很多钱比赚小钱要好。