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娃哈哈:5年营收暴跌319亿 微商是“救命处方”

时间:2018-09-10 09:49    来源:时间财经    发布者:admin  栏目:企业
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  近日,全国工商联在沈阳发布了“2018中国民营企业500强榜单”,食品饮料行业中共有22家企业榜上有名。时间财经发现,杭州娃哈哈集团有限公司(简称娃哈哈)排名再度下滑,全国排名已落至141名,而2010年中国民营企业500强榜单中,娃哈哈位居全国排名第12名。

  屋漏偏逢连夜雨。不久前,有媒体报道称,今年娃哈哈集团与浙江中南集团合作刚推出的一款社交营销产品天眼晶睛饮品出了问题。该产品的社交零售代理商甚至为此组成维权群,并对外表示,娃哈哈推出天眼晶睛新品后,产品包装频繁变动,代理政策也多次改变。因此,代理商要维护自己的权益。

  娃哈哈创建于1987年,在创始人兼董事长宗庆后带领下,曾进入中国民营企业500强,并雄踞中国饮料业榜首多年。继宗庆后成为2010年《福布斯》中国首富后,宗庆后家族再度摘下2010胡润《百富榜》首富桂冠。创始人宗庆曾发出豪言,要达到1000亿元的目标。

  转折点出现在2013年。当年,娃哈哈创造783亿元营业收入的佳绩后,就进入下降通道,营业收入从783亿元跌至2017年的464亿元,缩水近一半。与此同时,娃哈哈在白酒、奶粉、服装等领域的布局也均陷入了困境。

  中国传媒大学广告学院博士方贤杰对时间财经表示,像娃哈哈这样未上市的实体企业业绩下滑关键原因在于产品。而产品创新的盲目和创新能力的缺席,导致产品竞争力逐渐减弱。即一定程度上的同类竞争品的模仿造成消费者记忆程度上的松懈,自然而然地达不到想要的传播力诉求,更加不能转换为销量。

  产品竞争力减弱?

  根据娃哈哈官网信息,目前娃哈哈旗下有包括饮用水、碳酸饮料、蛋白饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品等产品。

  虽然娃哈哈产品逐步走向多元化,但品牌辨识度相对较低,只有几个爆款产品的辨识度较高。对此,时间财经记者随机采访的十几个不同年龄段普通人士,大多数人对娃哈哈矿泉水、娃哈哈AD钙奶、营养快线这三个产品熟知度最高,而对娃哈哈其他产品的识别度较低。